Marketingmanagement

Auf Märkten mit zunehmend stärkerem Wettbewerb ist es unerlässlich geworden, den Bedarf der wichtigsten Zielgruppen zu ermitteln und das Unternehmen kundenorientiert zu führen.

Der Online-Kurs beschäftigt sich mit den Grundlagen des Marketing, mit den Marketinginstrumenten sowie den Mechanismen ihres Zusammenwirkens. Darauf aufbauend vermittelt der Online-Kurs die Arbeitsmethoden für die praktische Marketingarbeit. Praxisbezogene Fallbeispiele werden bearbeitet und ein beispielhaftes Marketingkonzept entwickelt.

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Weitere Informationen

Zielgruppe
  • Marketingleiter
  • Produktmanager und qualifizierte Mitarbeiter der Marketingabteilung
  • Verkaufs- und Vertriebsleiter
  • Kunden- und marktorientierte Inhaber mittelständischer Unternehmen
  • Führungs- und Fachkräfte aus den Bereichen Kundendienst und Logistik
Themenschwerpunkte
Teil I: Entwicklung des Marketing
Lehr-und Lernziele
1. Charakterisierung des Marktes
2. Gegenstand des Marketing-Management
2.1 Begriff des Marketing-Management
2.2 Aufgaben des Marketing-Management
2.3 Teilfunktionen des Marketing-Management
3. Innovationsmarketing
Übungsaufgaben zu Teil I:
Teil II: Prozessorientiertes Marketing
Lehr- und Lernziele
1. Käuferverhalten und Marktsegmentierung
1.1 Verhalten von Marktteilnehmern
1.2 Marktsegmentierung
Übungsaufgaben zu Teil II:
Teil III: Planung der Marketinginstrumente
Lehr-und Lernziele
1. Planung der Marketinginstrumente
1.1 Produktpolitik
1.2 Preispolitik
1.3 Kommunikationspolitik
1.4 Distributionspolitik (Vertriebspolitik)
Übungsaufgaben zu Teil III:
Teil IV: Besonderheiten der internationalen Marketingstrategie
1. Allgemeines
2. Zur Produktpolitik
3. Zur Preispolitik
4. Zur Kommunikationspolitik
5. Zur Vertriebspolitik (Distributionspolitik)
6. Besonderheiten des Kaufverhaltens im internationalen Kontext
Übungsaufgaben zu Teil IV:
Teil V: Produktpolitik im Internet
Übungsaufgaben zu Teil V:
Literaturverzeichnis
Kontakt
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